De multe ori, atunci când îți deschizi o afacere, protejarea mărcii este adesea ultima ta grijă. După înființarea unei companii, de obicei nu se manifestă niciun interes pentru înregistrarea mărcii. În mod obișnuit, oamenii amână înregistrarea mărcii până când afacerea va crește și își atinge potențialul, sau până când observă că altcineva începe să folosească brandul lor, moment în care acțiunea devine necesară.